「像玩游戲一樣剪視頻」，不咕剪輯想成為中國版Adobe

讓普通人輕松剪出專業(yè)的視頻。

2020年底，視頻已經(jīng)成為僅次于即時通訊的互聯(lián)網(wǎng)第二大應用。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到9.27億，網(wǎng)民使用率高達93.7%。視頻市場的繁榮，離不開多元化的內(nèi)容供給。不過，相較于文字和圖片，更復雜的生產(chǎn)流程成為制約視頻內(nèi)容生產(chǎn)的一大因素，于是，視頻制作工具逐漸成為了內(nèi)容創(chuàng)作者的剛需。那如何定義一款好用的視頻制作工具呢？不咕剪輯的答案是，“像玩游戲一樣剪視頻”。

不咕剪輯的母公司成立于2017年4月。作為一家計算機視覺技術軟件公司，致力于將AI技術應用于影像行業(yè)，曾開發(fā)了圖片處理軟件“馬卡龍玩圖”，并獲得了App 中國地區(qū)年度最佳應用。2020年底，公司上線了“不咕剪輯”，并與B站深度合作，服務于up主群體。

創(chuàng)始人兼CEO蔡天懿曾是格瓦拉電影的產(chǎn)品合伙人，是他的第三次創(chuàng)業(yè)。成立以來，已完成了多輪融資，投資方包括真格基金、紅杉中國、騰訊、B站。作為B站的戰(zhàn)略合作伙伴，公司也在2020年，獲得了來自B站的千萬美元B輪融資。

面向Z世代創(chuàng)作者，像玩游戲一樣剪視頻

蔡天懿表示，產(chǎn)品之所以叫“不咕剪輯”，就是想幫助視頻制作者提高生產(chǎn)效率，不要再“放鴿子”，也就是“不咕”。在他看來，很多人都有創(chuàng)意，但是只有一少部分人會使用等專業(yè)軟件。“但我們認為創(chuàng)意才是重要的，工具只是手段，不應該成為限制因素”，蔡天懿表示創(chuàng)業(yè)的初衷即是“讓創(chuàng)作這件事不那么難”，通過AI等技術來降低創(chuàng)作門檻，解放創(chuàng)造力。

B站等視頻平臺的崛起帶動了一波年輕的視頻創(chuàng)作者，這一群Z世代創(chuàng)作者也正是不咕剪輯的核心用戶。

但如果對比圖文的簡易制作流程，視頻制作的高門檻往往會勸退創(chuàng)作者。大量視頻創(chuàng)作者到最后往往會面臨兩個抉擇：第一是進行團隊化作業(yè)，將文案、拍攝、剪輯、后期等流程細化拆分，這也是大量up主在破圈成長之后的選擇；第二則是保持個人創(chuàng)作，但維持相對低頻的內(nèi)容發(fā)布，從B站平臺內(nèi)容更新頻率也可以看出，大量個人up主僅保持周更/兩周更的內(nèi)容頻率。

這既是視頻創(chuàng)作者的痛點，更是整個視頻內(nèi)容生態(tài)的痛點——視頻內(nèi)容的供給側(cè)，由于缺乏高效創(chuàng)作工具，而無法得到生產(chǎn)力的釋放。文字創(chuàng)作者有微軟的套件釋放創(chuàng)造力，圖片創(chuàng)作者有PS+AI套裝釋放創(chuàng)作力，盡管視頻創(chuàng)作工具也有和等軟件，但這類工具一方面并未針對移動化的用戶使用習慣定制，另一方面在設計之初便是針對垂直行業(yè)的專業(yè)人士，而非普通視頻創(chuàng)作者。總而言之，視頻創(chuàng)作工具無形之中成為視頻生態(tài)的重要一環(huán)。

在不咕剪輯團隊看來，Z世代的創(chuàng)作者選擇工具的要求首先要簡捷、輕便。不咕的首款剪輯工具即上線手機端，支持一鍵發(fā)布至B站。而除了手機怎么把兩個視頻剪輯成一個視頻，很多up主會用相機拍攝視頻。除了電腦以外，iPad是目前少有的能直接導入相機SD卡的終端設備。與此同時，不咕面向的是各個層次的創(chuàng)作者，當創(chuàng)作者的水平逐漸提高后，更高的素材量、更多元的功能也要求更高端的生產(chǎn)場景。

今年6月初，不咕剪輯正式上線了iPad版本，并獲得了App 的官方推薦。蔡天懿表示，iPad比PC更輕便，長時間剪輯時，大屏模式又比手機友好，加上蘋果本身對iPad的生產(chǎn)力定位怎么把兩個視頻剪輯成一個視頻，iPad或?qū)⒊蔀槲磥硪曨l制作的重要工具。

在iPad版本中，不咕剪輯利用iPad的分屏功能，可實現(xiàn)制作中的視頻在左，素材/網(wǎng)頁在右的效果，從而讓素材“隨取隨用”，直接拖動到視頻中。同時，剪輯本身有很多的場景、功能選項，iPad版本將高頻使用的場景設置和菜單功能分列兩端，用戶雙手持屏，“可以像玩游戲一樣剪視頻”。”

【不咕剪輯 iPad體驗介紹】

iPad版本能夠幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)大屏的快捷剪輯處理，但從中長期來看，視頻內(nèi)容創(chuàng)作一定會是不斷精細化的過程，創(chuàng)作者也需要更多專業(yè)化的功能實現(xiàn)作品優(yōu)化，因此PC端的賦能在未來將顯得更加重要，同時也能夠覆蓋更多的創(chuàng)作者場景。

據(jù)不咕剪輯透露，接下來不咕剪輯也會發(fā)布PC版本。在蔡天懿看來，不管是手機、iPad還是PC端，重點是要滿足“素材在哪工具就在哪”的用戶習慣。

對于不咕剪輯來說，其底層邏輯是將AI技術變成產(chǎn)品，再成就作品及生態(tài)。目前，不咕剪輯主攻的方向是1-15分鐘的中視頻，分發(fā)平臺以B站為主，其功能設置也主要關注二次創(chuàng)作。

據(jù)介紹，最新版的不咕剪輯已經(jīng)上線了198個功能怎么把兩個視頻剪輯成一個視頻，未來還會持續(xù)完善。其中，基于M1芯片的實時摳像功能尤其受到歡迎，用戶一鍵摳圖即可實現(xiàn)與專業(yè)綠幕拍攝類似的效果。配字幕時，也不需要再去對時間軸，不咕可直接一鍵識別并匹配字幕。不咕還分別為鬼畜、生活、知識等各個區(qū)提供素材庫，方便up主一鍵取用。

【up主孤獨的美食基】

依托B站up主生態(tài)，打造中國版

目前，不咕剪輯主要服務于up主群體，“幾乎整個B站的up主都可以接觸到”，在產(chǎn)品設計和研發(fā)的過程中，“up主也可以直接參與。”這也正是不咕剪輯獨特創(chuàng)作者生態(tài)的體現(xiàn)。

B站無疑是當下長視頻創(chuàng)作者最為集中的平臺，事實上，誰能切中up主們的需求，實質(zhì)上就獲得了UGC長視頻創(chuàng)作端的流量入口，擁有廣闊的未來商業(yè)想象空間。專注于服務up主群體，便需要解決其真實痛點，從產(chǎn)品設計方法論來看，通過用戶共創(chuàng)從而形成產(chǎn)品反饋迭代的閉環(huán)，已經(jīng)成為不咕產(chǎn)品研發(fā)中最為重要的一環(huán)。

前期開發(fā)中，不咕會跟定數(shù)量的up主合作，在1-2個月的時間里密集內(nèi)測，“我們采用“l(fā)ook over the ”的模式，就站在up主后面觀察他們使用產(chǎn)品的情況”，蔡天懿介紹。事實上，不咕主要的用戶群就是“年輕的增量創(chuàng)作者”，產(chǎn)品上有不少的設計創(chuàng)意都來自于用戶，后續(xù)這種模式也會延續(xù)至B站之外的其他視頻平臺上。

【不咕剪輯up主產(chǎn)品體驗官】

作為一款面向Z世代用戶的技術型產(chǎn)品，不咕會直接下場引導用戶的創(chuàng)作，包括將產(chǎn)品的使用方法制作成講解視頻，發(fā)布在自身的B站賬號“不咕剪輯”上。同時，不咕會跟頭部、腰部up主合作，制作視頻給其他用戶“打樣”。基于B站的社區(qū)環(huán)境，不咕也在開展系列營銷活動，其中與B站花火共同舉辦“最強搞事王”的視頻征集活動收獲了1.1億話題瀏覽量，個參與人數(shù)以及個視頻。

蔡天懿介紹，iPad版本上線7天后，日均使用時長已經(jīng)達到35分鐘，超過手機端的25分鐘，“更大的屏幕承接更大的工程”。發(fā)布至今，不咕剪輯也在不斷幫up主降低創(chuàng)作門檻，尤其是讓腰部、尾部的up主也創(chuàng)作出爆款視頻。據(jù)了解，B站up主劍客范十三，利用不咕剪輯從三次元進入二次元場景，視頻發(fā)布后播放量破50萬，并增加了10萬粉絲提升240%粉絲量；up主糕哥棗糕DAZE將不咕剪輯中的一些特效添加進其視頻中，以增加動畫氛圍，視頻播放后，播放量達到340萬，同時增加了9萬粉絲提升200%粉絲量。

【up主劍客范十三】

【up主糕哥棗糕DAZE】

對于視頻創(chuàng)作者而言，視頻工具不僅僅是生產(chǎn)力工具，更可以看做為一種內(nèi)容營銷工具。通過率先體驗新的剪輯、特效功能，便可以創(chuàng)作出差異化的內(nèi)容作品，從而獲取大眾粉絲的認可與關注。不咕剪輯這類創(chuàng)作端工具實質(zhì)上鏈接了平臺粉絲的內(nèi)容注意力。

值得一提的是，越來越多元的功能也在反哺視頻創(chuàng)意，甚至間接地影響B(tài)站內(nèi)容潮流風向。B站鬼畜區(qū)知名up主倒懸的橘子就表示，不咕剪輯的一鍵摳圖功能發(fā)布后，他越來越頻繁地將摳圖應用在了創(chuàng)作中，一定程度上也擴寬了自己的創(chuàng)作思路。在支持up主創(chuàng)作這條路上，不咕剪輯做到了不遺余力。

【up主倒懸的橘子】

【up主靈魂健身楊老師】

傳播學家麥克盧漢曾在分析媒介作用時指出“媒介即訊息”，意為媒介本身的出現(xiàn)，將會影響人的生活方式。視頻創(chuàng)作工具實質(zhì)上便是視頻媒介，創(chuàng)作工具本身的功能引導也在無形之中影響整個內(nèi)容生態(tài)走向。

放到更大的行業(yè)環(huán)境中看，誰能抓住年輕一輩的創(chuàng)作者，打造出更符合他們剪輯需求的產(chǎn)品，能讓一個剪輯新人迅速制作出符合觀眾口味的、高水準的視頻，便能掌握未來剪輯市場的“流量密碼”，而不咕剪輯顯然深諳這一點，這是不咕剪輯最初制定也是一直沿用的產(chǎn)品策略一直堅定的核心，也是它能夠成為“中國的”的底氣來源。

蔡天懿認為，創(chuàng)作者是平臺的核心，創(chuàng)作者持續(xù)做出好的內(nèi)容是平臺保持優(yōu)勢的關鍵，因此幫創(chuàng)作者提高創(chuàng)作能力也將是平臺長期的訴求。另外，隨著產(chǎn)品線的擴充，不咕剪輯也會逐漸覆蓋從入門到高階的各類視頻制作用戶。面向年輕的增量創(chuàng)作者仍是不咕長期的戰(zhàn)略，“如果說滿足1%專業(yè)人士的視頻制作需求，我們想把這一個比例擴大到30%”，聽起來是一個巨大的挑戰(zhàn)，可以也意味著一個更大的市場。

在當前核心技術國產(chǎn)替代的大背景下，不咕剪輯希望能成為“中國的”。同時，公司也已制定了出海計劃，會在今年7、8月份發(fā)布海外產(chǎn)品，將是深度合作平臺。

目前，其C輪融資已經(jīng)開啟，公司也在積極接觸包括美元基金、國有背景基金在內(nèi)的各資本方。

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