抖音直播間DOU＋投放技巧

隨著近兩年抖音短視頻的火爆全國，相信各位企業主對DOU＋已經非常熟悉，DOU＋是抖音官方視頻內容的加熱器，是企業主獲客的營銷工具，在投放視頻時、直播間賣貨時都可以借助DOU＋快速獲客，實現我們的營銷目標。那么在直播時DOU＋投放我們需要注意哪些內容呢?什么時間投，選擇什么樣的定向方式投放？很多品牌在直播時還會通過DOU＋來增加粉絲對品牌的認知，那么具體如何做？下面小編來為大家一一講解。

一、如何借助DOU＋在直播間對品牌增加認知

人群通過DOU＋進入直播間，我們除了希望跟粉絲成交外，更希望增加粉絲對品牌的認知，所以這時候直播間的布置就顯得尤為重要了，我們可以通過以下方面來注意：首先我們直播間里面所呈現出來的背景可以通過品牌呈現；第二個直播間的封面可以凸顯我們的品牌名稱和logo；第三在直播的時候抖音會要求設置一個直播間標題，標題里面也可以呈現品牌；第四抖音名稱可以以品牌名稱命名。

二、DOU＋投放過程中面臨的運營策略

第一點：系統智能推薦，比如說投50塊錢，那你就匹配2500人，這些人可以通過視頻跳轉到直播間，智能投放是不需要考慮人群的，系統給你推薦什么人群就是什么人群，流量進來的會比較快，但是流失率也很大，所以這時候一定要小金額的先投放；

第二點：今天晚上我要播六個小時，那我投放的時間就是這六個小時，在投放DOU＋的時候要一層層遞進，很多小白會在一開始設定好投1000塊錢，是否有效果后面就不關心了，這是不對的，我們需要隨時做調整：最開始我們選擇智能投放快速進來一部分人群，其次針對你自己的粉絲畫像，包括價格、目標人群針對性進行投放；最后一定是在你寵粉的過程當中要有小部分流量切入進去，這時候有人群進來，正好在暖場的環節，直播間的熱度就能夠大大增加。

2、精準匹配我們還需要考慮在投放過程中是否匹配到精準粉絲了？大家來看下面這張圖

系統智能投放、自定義定向推薦、達人相似粉絲推薦，系統智能推薦上面已經講過了，自定義里面當中大家可以看得到，這里面就可以結合性別，年齡，職業、地區去進行定位，選擇之后系統會將視頻推薦給你選定范圍內的用于身上，那這些人群就相對更精準了；

第三個是達人相似粉絲推薦，這個就比較精準了，選擇好20個自己的競爭對手，針對這20個競爭對手里面他的粉絲進行投放。在同領域里面去找對標的達人賬號，他的賬號粉絲肯定是精準的，那你在做投放的時候，你的人群粉絲也是精準的。

三、DOU＋投放和互動性配合

我們把直播時需要投DOU＋時分成了以下幾種情況：

1、DOU＋投放高播放量的短視頻，提升直播間的流量

我們在投DOU＋的時候，一般是針對高播放量的短視頻，讓更多的人看到這個視頻，通過視頻跳轉到直播間，這樣可以提升直播間的流量。在這里我們需要注意一點，你的視頻展現的內容和DOU＋投放的人群要相匹配。比如我是賣時尚運動女裝的，我投放DOU＋的人群肯定是18-35歲的年輕女性，那我的視頻所呈現的內容也要匹配這些人群。

2、結合直播間觀看人數是否下滑，補投DOU＋，進一步增加直播間流量

如果說你的直播間熱度不夠，或者粉絲不夠，在線人數不夠時，這時候就需要補投DOU＋，能夠快速的讓更多的粉絲，更多對你產品、對你品牌感興趣的人進來；

3、通過在直播的過程中，上傳更多矩陣的視頻，快速投入DOU＋導流直播間，增加粉絲觀看量和互動量

我們可以通過多種風格的視頻去呈現你的內容，快速投入DOU＋，直接把流量導到直播間里面來，增加粉絲觀看量和互動性；

4、在直播間設定營銷玩法，包含了抽獎、紅包、贈送禮品等互動技巧，增加直播廣場推薦流，再加大DOU＋定向投放匹配人群。

通過以上幾種情況大家能夠得出一個細節點，直播過程中時間節點上、內容上環環相扣，每一個環節出了問題都會影響到企業主在投放DOU＋的效果，以及企業主針對產品、針對品牌在抖音里投放的效果，所以這里教給大家，在直播間要設定營銷玩法，你打算怎么玩？一定要有爆點，包含了抽獎、紅包、贈送禮品，互動技巧，增加整個直播間的熱度，熱度一旦上來了，在直播廣場會有流量推薦，這時候再加大DOU＋投放，去投放精準匹配人群，這樣直播間的互動性和公屏滾動性就會加強。要先考慮我能做什么。再去考慮DOU＋具體怎么投放，

通過以上介紹我們了解到，在企業主投DOU＋的板塊當中，我們需要針對不同的時間段、不同的計劃對DOU＋進行遞增投放，比如粉絲購物需求的變化，平臺投放數據的反饋；包括我們視頻創作的內容；直播間里面的話術，流程、包括我們的玩法；對手是怎么玩的，我們要時時借鑒；我們這個品牌、直播間能吸引來什么樣的人群，這些人群當中是否會為你直播間的所作所為買單，這些細節點我們都要考慮清楚。希望小編以上的講解對大家在直播中有所幫助，獲得更多精準粉絲！

本文為@喵妹原創，運營喵專欄作者。