大家都在說Vlog，究竟Vlog是什么？

01.

什么是Vlog？

（1）Vlog是的縮寫，是一種視頻形式，指的是一種集文字、圖像和音頻于一體，剪輯美化后，能表達人格化和展示創作者日常生活的視頻日記。隨著傳播載體的變化不斷更迭，人們的記載形式經歷了從靜態呈現到動態展現的變化，從圖文表述到視像和聲音傳達的轉變。

（2）通常一個Vlog長度在1～10分鐘之間，內容大多為以拍攝者為主角的個人生活記錄或具有個人特色的視頻日記。這種以第一視角為主線的生活記錄方式充分滿足當代觀看者對于美好生活的向往，使其能夠在觀看的同時與Vlog創作者產生某種程度上的共鳴與溝通，同時也因這種微妙的陪伴感而進一步提升觀眾對Vlog的收看欲望。

（3）Vlog最早源于世界最大的視頻網站，源于美妝博主詹姆的一條Q&A問答視頻，從而在2012年走紅。相對于國外，國內Vlog原創短視頻則起步較晚。從最初使用筆記本寫日記的方式記錄生活，再到現在最新的Vlog視頻網絡日志，更新了記錄生活、分享心情的方式。短短幾年的時間，隨著傳播載體的不斷更迭，人們從靜態到動態的展現記載形式也隨之發生變化。在Vlog這種短視頻形態中，創作者一般會對錄像進行剪輯，視頻前面部分標注拍攝日期，加入旁白、圖片，對于單調的場景采用快進和特效的方式，相比錄像更有趣，可看性更高。

02.

Vlog的傳播特點是？

（1）UGC內容生產，碎片化敘事呈現

Vlog的內容生產呈現形態歸結于UGC內容的細分，視頻內容以創作者“三杯吸”為主角，邊走邊拍，簡單不加修飾，像寫日記一樣，用簡易移動設備手機將自己的生活經歷錄制下來，然后通過拼接剪輯，加上字幕和音樂，制作成具有個人特色的視頻生活記錄短片，相比目前主流的短視頻抖音、快手等，Vlog沒有過分花哨華麗的高清畫面或博人眼球的情節，更多的是節奏平緩直白的內容，快節奏的剪輯手法，碎片化的敘事邏輯。

（2）迎合青年亞文化，增加用戶黏性

Vlog視頻內容中以生活題材為主打內容，不乏涉及一些漫展、動畫、番劇等二次元的內容，以年輕群體為中心，迎合著他們的興趣愛好，再借助充滿噱頭的標題，吸引其點擊觀看，獲得超高播放量。例如，題為《這個漫展太喪心病狂了》的Vlog，在14分30秒的時長里，以流水賬的方式將拍攝者去參加漫展的事件簡單地記錄下來，喃喃自語的鏡頭表達，“晃動”的畫面，不落窠臼的印象化、模式化，并沒有給觀看者凌亂的感覺，反而增加幾分真實性。

（3）緊扣松圈主義，適度的自我表達

95、00后作為伴隨互聯網成長的原住民，習慣于網絡社區的他們，對互聯網視頻的使用，有著明顯的“松圈主義”傾向。（指對圈子若即若離。既不親近，也不疏離。利用圈子的優勢，包括歸宿感、安全感等，同時絕不接受圈子的束縛。）年輕的他們愛好多元，不愛被拘束，有著較強的表現欲和分享欲。Vlog能吸引年輕人追捧的一點在于經過“適度真實”的包裝，而這一點恰恰符合95、00后在社交原則上提出的松圈主義———“熱愛圈子，表現自我”。

（4）堅持專業剪輯，制造審美區隔

以往短視頻注重拍攝內容，剪輯也只是簡單的處理，而Vlog通過專業性較高的剪輯來減少這種不確定性，優秀作品有著高級的非線性視覺邏輯和影像審美。與“快手”偏草根的審美取向不同，Vlog致力于脫離土味、審丑與惡搞，在堅持原生態的情況下，反映出精致、充實的生活態度。取得更好的傳播效果。

（感謝吳洪莉、劉夢嬌、隋巖、劉夢琪、邱意濃、張昕等諸位老師）